Un responsable du marketing digital est chargé de la planification, de la mise en œuvre et du suivi des campagnes de marketing en ligne d’une organisation.
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Missions et rôle
Il travaille avec une variété de canaux en ligne, notamment l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), la publicité par paiement au clic (PPC), les médias sociaux et le marketing par courriel. L’objectif d’un responsable du marketing numérique est de maximiser la portée et la visibilité d’une organisation en ligne, tout en augmentant les prospects et les ventes.
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Compétences requises
Pour réussir dans ce rôle, un responsable du marketing numérique doit avoir de l’expérience dans tous les aspects du marketing en ligne, ainsi qu’une compréhension approfondie de la façon de suivre et de mesurer les résultats des campagnes. Il doit également être capable de penser de manière créative, de développer des stratégies qui s’alignent sur les objectifs d’une organisation et de travailler efficacement en équipe
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Résultats et KPI’s attendus
- Définir la stratégie, le budget d’acquisition, les leviers d’acquisition et piloter sa mise en oeuvre
Exemple : Définir la stratégie, les leviers et le coût d’acquisition (budget de 3 millions d’euros) - Piloter les budgets et leviers on/off line avec la meilleure rentabilité possible
Exemple : Piloter les campagnes SEA, SEO, ouvrir l’affiliation et le Display en affinant le Coût d’aquisition - Manager équipes & agences
Exemple : Manager 3 personnes du département acquisition et les agences SEA et SEO
Ressource : Fiche métier Resp. Marketing Digital/APEC
